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“杭州大使2015全球之旅”正式启动

13世纪,第一位“杭州大使”意大利游客马可波罗通过一本《马可波罗纪行》的书告诉世界,杭州是“世界上最美丽最豪华的城市”。700多年后,新一代的“杭州大使”将再次踏上丝绸之路,开始一次推广杭州、结交朋友和传播休闲的全球之旅。今天,杭州市旅游委员会计划组织“2015杭州大使世界之旅”举行启动仪式。从今天开始,中美家庭和媒体专业人士已经正式开始了为期一个月的全球旅程。

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今年3月发起的2015年“杭州世界大使行”活动今天迎来了一个良好的开端。来自卡帕尔迪家族的33,354名中美杭州大使、媒体专家迈克尔舒比克、周振家族和来自中国杭州的媒体专家张海龙将从8月1日起正式接受杭州人民的祝福,开始为期24天的跨越3大洲、7个国家和10个城市的非凡旅程。杭州市旅游委员会负责人告诉记者,“杭州大使环球之旅”不仅仅是一次世界之旅,它将延续丝绸之路精神,传播杭州文化。这也是杭州旅游的海外推广和创新流程,符合“一带一路”的国家战略。这也是杭州政府与企业合作走向世界的旅游营销实践。

在启动仪式上,来自美国加州音乐之家卡帕第家族的杭州徒步旅行委员会主席发布了“杭州大使”的任命书,并向专业徒步旅行博客MikesRoadTrip.com的博客创始人迈克尔舒拜克(Michael Shubeik)颁发了杭州大使的任命书。活动组织者还将“全球之旅”的旗帜授予即将离开的杭州大使全球之旅团队。这也意味着已经精心准备了近一年的杭州大使全球之旅将正式启程。

在启动仪式上,周振的家人、媒体人才舒拜克和张海龙展示了他们对美丽杭州的新感受,以及他们将来成为杭州的好大使的计划。卡帕尔迪一家甚至演唱了专门为杭州创作的歌曲,这些歌曲充满了魅力。在“杭州大使”为期一个月的环球之旅中,媒体和商界代表杭州市民向他告别。“杭州大使”将参与市旅游委在10个城市策划的主题推广活动,发挥“旅游交流”的积极影响,与世界各地的朋友交朋友,吸引更多的外国人关注杭州、热爱杭州。

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线上线下,国内国外,这是一出杭州远足全球营销的重头戏

为了进一步展示海外社交平台的营销工作,扩大杭州在国内外的知名度,市旅游委从去年6月开始运作和实施新一轮新媒体事件全球营销。2014年底,结合国家内外环境、杭州特色和市场动态,策划了杭州旅游新媒体营销主题活动“2015杭州形象大使环球之旅”。流动紧紧跟随“一带一路”的国家战略和“多彩中国——丝绸之路”的年度全国徒步主题,将杭州旅游营销计划推向更广的范围和更高的水平。

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