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仙境海岸:跨区域资源整合带来无限前景

近日,山东省徒步旅行局组织一批来自旅游行业的专业人士赴青岛、烟台、威海、日照等地,对联合建设“仙境海岸”文化徒步旅游品牌目的地进行实地调研。这项研究由山东省旅游局副局长岳斌领导。该研究团队包括酷旅游网、山东国鑫旅游协会和其他主要媒体等公司。

仙境海岸是山东十大文化旅游品牌之一 山东率先提出品牌计谋 仙境海岸扶植如火如荼

早在2007年,山东省就提出了品牌成长战略,而“仙境海岸”只是山东省重点打造的十大文化旅游品牌之一。目前,“仙境海岸”的基本旅游计划正在全面展开。青岛、烟台、威海、日照等城市依托自身深厚的道教文化,围绕“过神仙生活”这一主题,大力培育休闲、保健和养老目的地。西海岸酒店集群已初具规模,大量度假项目已初步获得市场认可。青蓉城市铁路的开通和蓬莱国际机场的即将开通,有效解决了沿海徒步旅行的交通瓶颈。 仙境海岸尚未形成成长合力 文化内核不足或成瓶颈

住宿和交通设施的改善必将大大提高“仙境海岸”的接待能力,提升游客的旅游体验。然而,在参与这项研究的业内人士看来,“仙境海岸”要想真正转变成一个全国乃至世界闻名的徒步旅行目的地,仍然需要克服一个巨大的瓶颈。

在研讨会上,参与研究的行业专家都认为,文化核心的缺失很可能成为“仙境海岸”成长道路上的最大瓶颈。虽然沿线各地对“仙境海岸”文化徒步旅游目的地品牌的认知度和热情都很高,寻求成长的表达也很迫切,项目支持也取得了阶段性进展,但对“仙境海岸”重点文化的认同还没有形成一个清晰完整的统一政策,开发产品仍处于各自为战的状态。专家指出,目前威海的纵向旅行车仍需完善,品牌下的四大城市还没有形成真正的区域整合和优惠交流,这都不利于跨区域徒步产品设计的实现。另外,在徒步推广方面,四大城市都有自己的微信和APP,很难形成推广和推广的合力。

多年来一直致力于徒步旅游目的地整合营销的酷派旅游网CEO李明儒暗示:“要做好营销工作,徒步旅游目的地首先必须对自己的城市有一个准确的定位,其次是适当拓展城市标签的内涵,以丰富和挖掘目的地的所有优势资源。”他认为“仙境海岸”品牌下的四个主要城市在自身文化和资源方面不够深厚。调查发现,“仙境海岸”把仙境和童话世界当成了自己的荆棘。近年来,旅游支持也将其主要精力花在了健康俱乐部和度假村等项目上。“这样,对‘神仙日子’的理解就狭隘了。事实上,青岛、烟台、威海和日照有着双倍的旅游资源。青岛的海洋世界和梦幻世界适合亲子旅游。烟台的张羽酒文化很独特。这些奇特的徒步旅行资源应该融入“童话时代”。"

缺少深海旅游项目成为仙境海岸的一大遗憾 仙境海岸不克玩海成遗憾 远足扶植应照看多样需求

缺乏海上旅游项目也引起了专业人士的注意。

“‘仙境海岸’毕竟是一个海岸徒步品牌,所以玩水自然应该成为一个主题。然而,目前,海洋工程仍然是“仙境海岸”的短板。”李明儒指出,它也是一个沿海徒步旅行目的地。在三亚,潜水、风筝冲浪、航海体验、游艇旅行和其他海上活动已经相当丰富。然而,在山东,以青岛为例,却极度缺乏深入的海上活动:有标记的帆船、游艇等活动未能形成有影响力的徒步产品,而传统的邮轮旅游只以青岛为主要路线,旅游时间只有20至40分钟。”很难满足低级游客对海滨徒步目的地的需求。仙境海岸下一步应大力发展离岸项目。"

此外,业内人士还指出,目前,“仙境海岸”的开发和支持仍略显保守,没有充分考虑自驾游等新兴旅游群体的需求。对房车营地和自动驾驶营地的支持还有待完善。将来,应该考虑开辟一条穿过“仙境海岸”的沿海走廊。地方节日的特色不足以引人注目,威海和日照的夜生活稀缺,冬季旅游产品的研发滞后,这也将降低对年轻游客的吸引力。 仙境海岸将来走整合提拔路线 酷旅网打造远足营销闭环

针对此次调查,山东省旅游局副局长岳斌表示,业内人士的反馈将大大有利于“人间仙境”品牌的规划设计和产品在省旅游局的落地。他强调,要创新,考虑和测试建立一个专业团队,以协调资源和业务的整合,并做好“仙境海岸”远足目的地的营销。

“2015年‘关键年转型’是山东省旅游工作的重点。在仙境海岸的品牌定位、产品规划和产品营销中,需要精确、集中的营销和创新的产品规划。”李明儒建议,作为目的地徒步营销整体解决方案的供应商,酷旅网络注重目的地营销的“推广”而非“杠杆”,努力将“仙境海岸”品牌打造成为全国乃至全球知名的徒步品牌,并确保仙境海岸品牌在产品营销渠道推广等行动中的落地和可及性。

酷旅网还将为“仙境海岸”提供从媒体推广、事件保存营销策划到线上和线下多渠道销售的整合营销服务,真正打造从定位、产品设计到推广和分销的目的地旅游营销的完美闭环。据悉,除了奇境之滨,cooltravel.com还参与了对桑子水浒、东方圣地、黄河入海等山东文化徒步品牌项目的调查,并将对这些文化品牌进行包装策划。

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