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景点退出宣告门票经济终结

华盛在线消息近日,国家旅游局宣布全国44个甲级景区被摘牌,10个5A级景区被警告。这也意味着攀登明星和提高票价的传统景点营销惯例已经结束。

在机票经济时代,景点的明星价格上涨是旅游目的地的普遍做法。过度依赖机票经济一直被认为是中国旅游业的一大弊病。4月10日,2015年旅游强市峰会和中国风景名胜区发展新动力岑岭论坛在北京举行。会议的主题是“后机票经济时代的景区管理创新”,试图解决中国旅游如何摆脱机票依赖的问题。

酷旅首席执行官李明儒在峰会上发表演讲

旅行目的地面临三大猜疑

在峰会上,酷派旅游网CEO李明儒先生在致辞中指出,国内旅游目的地领域主要面临三大疑点,即景区门票依赖、徒步目的地城市的旧观点缺乏人格化、免费旅游产品的设计和分销困难。

在门票经济的理念下,景区是徒步旅行营销的轴心。在旅游目的地管理者的眼里,这个省有多少个5A景点是最重要的王牌。收视率上升,名气上升,价格上升,收入增加。长期以来,旅游目的地也青睐这种营销方式。然而,在专业人士的眼中,所谓的攀登之星基本上不是一种营销。过去,景区的营销基础是由旅行社承包的,景区内爬星的影响无非是吸引旅行社将景区纳入路线。现在,随着个体旅游者时代的到来,传统的团体旅游正在衰落,旅行社的营销效果正在下降,所谓的攀高星级价格的营销套路自然不再有效。现在徒步旅行目的地营销需要新思维。

脱节门票经济需改变旅行营销焦点

为了摆脱对机票的依赖,旅游营销需要将其重点从景点转移到目的地。

个性化的需求和对目的地深度体验的渴望已经成为下游客户的主要特征。这也决定了一个完整的旅游目的地营销链将从目的地城市定位开始。这一过程深入挖掘了目的地城市的文化内涵,创造了一个与世隔绝的个性化的手戳。然后,围绕陌生的城市位置,整合目的地的徒步资源,设计出能够充分展现目的地城市特色的旅游产品,以充分满足下游游客的需求。

酷旅游网致力于为旅游目的地提供整体营销解决方案。

国内远足目的地之困,根源在于缺乏整合

徒步旅行目的地面临各种怀疑的基本原因是缺乏整合。问题是。一方面,旅游目的地整合营销思维的缺乏,使得依靠景区营销的旅游目的地难以摆脱对门票的依赖,形成强势品牌。另一方面,缺乏整合的推广和分销渠道也使许多徒步旅行目的地陷入选择的困境和茫然。李明儒在演讲中指出:“从目的地定位、徒步旅行产品设计到宣传推广、分销渠道管理,这实际上是一个系统工程。然而,各环节各自为政的现状不仅增加了目的地营销的成本,也使营销的有效性大大降低。旅游目的地现在迫切需要的是整合营销。”

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